Un especialista dedicado a un solo canal: Búsqueda, Performance Max y Generación de demanda, con la medición armada antes del primer anuncio. Porque el problema de casi toda cuenta heredada no son las pujas, es que mide mal.
Antes de gastar un peso se revisa la estructura, se definen las conversiones que de verdad importan y se limpian las que sólo miden ruido. Una cuenta que cuenta mal, optimiza mal.
El canal donde alguien ya está buscando lo que vendes. Concordancias, agrupación por intención y una lista de términos negativos que crece cada semana.
Se activan cuando la cuenta ya tiene señal de conversión suficiente para que el algoritmo aprenda. Antes de eso, encender automatización es pagarle a Google por adivinar.
Conversiones bien definidas, importación desde tu CRM cuando existe, y distinción entre un formulario y un cliente. Optimizar a clics es optimizar a la métrica equivocada.
Términos de búsqueda, pujas, presupuestos, anuncios y páginas de destino. El trabajo real de Google Ads no es lanzarlo: es lo que pasa cada semana después.
Cuánto se invirtió, qué entró, qué se cambió y qué sigue. En tu idioma comercial, no en jerga de plataforma.
No todas sirven al mismo tiempo. El orden en que se encienden importa más que cuántas tengas abiertas.
Anuncios de texto para quien ya está buscando. Es demanda existente: no la creas, la capturas. Suele ser el mejor punto de partida porque la intención ya está ahí.
Una capa de IA sobre Búsqueda que amplía la coincidencia con consultas relevantes y adapta textos y página de destino a la intención. Amplía alcance, y por eso exige vigilar de cerca los términos que entran.
Una sola campaña que cubre Búsqueda, Display, YouTube, Gmail, Discover y Maps, con Google decidiendo dónde aparecer. Rinde cuando ya hay volumen de conversiones que la alimente; sin ese historial se vuelve una caja negra cara.
Formatos visuales en YouTube, Shorts, Discover y Gmail para llegar a quien todavía no te busca. Llena la parte alta del embudo; se mide distinto que Búsqueda y compararlas con la misma vara es un error común.
Para catálogo: el anuncio es la ficha del producto con su foto y su precio, alimentada desde Merchant Center. El trabajo fino está en el feed, no en la campaña.
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Qué vendes, a quién, con qué margen y contra quién compites en la subasta. De ahí sale si Google Ads es siquiera el canal correcto para tu caso.
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Se instala y se verifica el seguimiento de conversiones ANTES del primer anuncio. Es el paso que casi todas las cuentas heredadas tienen roto.
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Primero marca y alta intención, que es donde el dinero rinde desde el día uno. La expansión llega cuando hay datos que la justifiquen, no antes.
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Con historial de conversión suficiente se abre Performance Max o Demand Gen y se sube presupuesto donde el costo por cliente aguanta.
Ninguna requiere que sepas de Google Ads. Las cinco se comprueban en una llamada.
Tu cuenta de Google Ads, tu Merchant Center y tu etiqueta de conversión deben ser tuyos, con la agencia como administrador invitado. Si al terminar la relación pierdes el historial, el historial nunca fue tuyo.
Impresiones, clics y CTR son diagnóstico interno, no resultado. Un reporte que sólo los muestra está eligiendo las métricas que siempre suben.
Es la prueba más rápida de si alguien está trabajando la cuenta. Si lleva meses vacía, nadie ha mirado por qué consultas se está gastando tu dinero.
Cobrar un porcentaje del gasto sin tope premia gastar más, no vender más. No es deshonesto por sí solo, pero tienes derecho a saber qué incentivo tiene quien maneja tu presupuesto.
Hay negocios, márgenes y presupuestos para los que Google Ads no es el canal. Una agencia que nunca ha rechazado una cuenta no está diagnosticando: está vendiendo.
La subasta de Google funciona igual en los 18 países: no hay una técnica distinta para anunciarse en Lima que en Monterrey. Lo que sí cambia es la moneda en que Google te factura y cómo trata tu país un servicio digital contratado al extranjero — eso se revisa con tu contador al configurar la facturación, y por eso no verás aquí una página por país repitiendo lo mismo con otro nombre.
Depende del costo por clic de tu sector y de cuántos clics hacen falta para cerrar una venta, y eso cambia mucho entre un despacho jurídico y una tienda de ropa. En el diagnóstico se calcula con tus números y, si el presupuesto no alcanza para juntar datos suficientes, se dice antes de empezar.
Tuya. Se trabaja sobre tu propia cuenta con acceso de administrador, no sobre una subcuenta de la agencia. El historial de conversiones es el activo que hace que una cuenta rinda con los meses, y tiene que quedarse contigo.
Las campañas de Búsqueda pueden traer consultas la primera semana. Que el costo por cliente se estabilice toma más: el sistema necesita acumular conversiones para aprender, y ese periodo depende de tu volumen, no del calendario.
Sí, y es lo más común. Se audita antes de tocar nada: casi siempre el problema no está en las pujas sino en el seguimiento de conversiones, que mide algo distinto de lo que el negocio llama una venta.
Sí. El servicio es remoto y la subasta de Google funciona igual en toda América Latina; lo que cambia es la moneda de facturación y el tratamiento fiscal de un servicio digital contratado al extranjero, que varía por país. Eso se revisa con tu contador antes de configurar la facturación.
Responden a momentos distintos: en Google capturas a quien ya está buscando, en Meta interrumpes a quien no. Si necesitas los dos canales y las redes sociales en el mismo equipo, eso vive en la página de marketing digital, no aquí.
¿Necesitas Google Ads junto con Meta, TikTok y redes sociales en el mismo equipo? Eso es marketing digital con ejecutivo dedicado.
Revisamos tu cuenta actual —o el caso, si todavía no tienes una— y te decimos qué está midiendo mal y si el presupuesto alcanza. Si no alcanza, te lo decimos antes de cobrarte.